苹果财报亮眼背后的3大元勋

苹果财报亮眼背后的3大元勋

苹果的每季财报，仿佛都能引发无数业内外人士的兴趣和关注。的确，作为科技界的标杆企业，其财报中所泄漏的信息有着行业风向标的作用。这不，苹果2015财年第四财季财务报告刚一出，各种解读就开始在科技博客和微信圈刷屏。

对那些Watch和新一代iPhone推出以后的唱衰之声，苹果这一回用漂亮的数据给出了有力的回击，515.01亿美的营收和111.24亿美的净利润让其再度成为科技圈最赚钱的公司。事实上，苹果的多项指标均不但超过了分析师的预期，乃至也高于苹果自己的预期——今年7月，苹果在公布上一季度财报时认为，公司在第四财季的营收将在490亿美至510亿美区间。

这样的事迹，让苹果首席执行官蒂姆·库克绝不掩盖地说：2015财年是苹果最成功的一年。有果必有因，在苹果此次亮眼财报的背后，究竟有哪些关键因素起到了积极作用，下面我们无妨来看看。

iPhone销量的延续火爆

在苹果的第四财季财报中，iPhone的销售数据无疑是其中的1大亮点。财报显示，苹果本财季iPhone的销量高达4805万部，从营收来看，苹果500多亿美的营收中，iPhone就占了322亿美之多，iPhone的贡献超过三分之二还多。

而苹果其他产品的事迹则相形见绌。Mac电脑还算好，业务收入为68.82亿美，同比增长了4。iPad则比较为难，988.3万台的销量让其在2012财年至今的数据中首次跌破千万关口，收入仅为42.76亿美，事迹同比下滑到达了20。而苹果力推的Watch乃至没有作为一个单独的品类列入财报，可见其销量和收入在苹果整体架构中占比依然很小。

iPhone下一个季度的销量可能会更高，毕竟接下来的这段时间是传统的商业旺季，既是感恩节、圣诞节、新年等假期季，又是苹果每一年新品发布全国最好的白癜风医院后的第一个季度，分析认为，iPhone销量乃至有望打破2014年购物季744白癜风有什么症状6万部的纪录。

至于iPhone销售为何这么火爆，库克在接受采访时表示，一方面是很多用户使用的仍然是小屏幕的旧版iPhone，更换为新版iPhone的需求潜力巨大。另一方面，还有来自中国市场的贡献。另外，iPhone的价格大概是其他普通手机的两倍，对苹果而言这已成为一种优势。很多人将iPhone视为奢侈品，并愿意为它花更多的钱。

中国市场的强劲增长

作为全球性企业，苹果虽然此次在本土市场增长其实不明显，但是来自世界其他地区的增长幅度却很惊人。其中增长最快的要属大中华区，而在大中华区中，最耀眼的毫无疑问当属中国。

我们首先来看一下苹果在世界各大地区的财报数据：

大中华区第四季度的营收额为125.18亿美，相比去年同期的62.92亿美大涨了99；

美国区第四季度总营收为217.73亿美，相比去年同期增长了10；

欧洲区第四季度总营收为105.77亿美，相比去年同期增长了2；

日本区第四季度总营收为39.29亿美，相比去年同期增长了9；

亚太其他地区（这个是除去大中华区的）第四季度总营收为27.04亿美，相比去年同期增长了27。

由营收数据可见，大中华区目前是苹果公司的第二大市场，中国已成为苹果成长最主要的动力来源，中国消费者的贡献可谓巨大。刚从中国访问回来的库克乃至直接在电话会议中宣称：“中国将成为苹果在全球范围的最大市场。”

苹果创始人乔布斯在位时从来没有来过中国，而库克已7次访华，中国市场在库克心目中的重要性不言而喻。事实上，库克早已有了下一步的计划，他泄漏未来十年苹果会继续在中国市场扩大，并计划在明年年中前将苹果官方零售店由24家增至40家。

来自竞争对手的逆向转化

在苹果的电话会议上，库克还泄漏了一个让他心中暗爽的有趣数字：在该季度中，有高达30的新用户是来自Android阵营。他表示：“这是一个庞大的数字，我们感到非常自豪。”

30这1数字还创下了苹果史上最高纪录。而在这之前，为抢安卓用户，苹果在iPhone6s/6sPlus发布之际，曾专门推出了1键搬家运用MovetoiOS，帮助Android用户将资料迁移至ios装备。

相比之下，面对苹果的釜底抽薪，Android阵营却没有很好的应对措施。IDC发布的全球季度手机追踪数据显示，Android阵营的领头羊三星虽然在全球市场的份额中仍然位居第一，但份额却在同比下落，而苹果则是上升的态势。很明显，虽然还没法超出，但是苹果新iPhone的火爆对Android在全球智能手机市场的领先地位产生了愈来愈大的压力。在智能手机市场日益饱和、全球增长乏力的大环境下，从现有的用户中争取新用户也将成为手机厂商新的增长点。相信未来的争取将更加剧烈。

作者：吴刚

中国信息产业-人民邮电报